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陈天桥:我不干具体工作 我的工作就是干整合

www.hx99.net    时间: 2010-01-18    阅读: 次     整理: 华西安全网

  开年不过两周,来自盛大的重大新闻至少已有四项:接连收购金酷游戏及麻吉媒体(MochiMedia),与金山成立合资公司并签署“开放之约”,同时,筹备多时的“盛大旅游”也即将推出。

  “疾如风、侵略如火”,在继2009年一系列密集的并购和合资案之后,陈天桥为实现自己横亘全产业链的盛大娱乐帝国梦,扩张又一次提速,盛大互动娱乐帝国未来的“粗轮廓”已经隐隐浮现。

  根据盛大游戏CEO李瑜的介绍,自去年11月和湖南卫视成立盛世影业之后,盛大的娱乐帝国布局的框架基本完成:盛大集团是整个帝国的基石,而盛大游戏、文学、在线、华友世纪、盛视影业,则是集团下纵向的一驾驾马车。如果算上即将浮出水面的盛大旅游、旗下仍在潜水的动漫、手机互动娱乐等子公司,盛大可驾驭的马车至少达到七驾之多。

  盛大能否成为陈天桥梦寐以求的“迪士尼”式的互动娱乐帝国,关键也就在于这些马车能否在运作模式、资源共享上“联辔”打通,从而形成完整的产业链。

  愿景是美好的。在陈天桥的设想中,通过这种原创内容的版权纽带,就可将横向分布在盛大业务链上的各节点联系起来,将现有的五驾马车串联成一个整体,实现资源的整合,从而达到一个更大的协同效应。

  这种尝试在盛大文学和盛大游戏之间已有先例。成立2年的盛大文学虽然至今营收不过1亿元,但被侯小强称为是盛大的“苹果园”:网站的原创内容就像是长出来的苹果,即可以直接拍卖,也可以像制作苹果酱一样,取精去粗,将内容改编成游戏策划、影视剧本甚至是歌曲作词,为盛大游戏、盛世影业和华友世纪提供重要的素材。

  这个果园提供给盛大游戏的“苹果”,也保证了盛大游戏能够推出一些在中重度玩家之外,还颇受追捧的游戏题材。最成功的案例便是风靡一时的《盘龙》被盛大游戏改编成网游,表现不俗;时下正大红大紫的玄幻小说《星辰变》也被盛大游戏相中,同名网游不久即将面市。

  事实上,盛大旗下的任何一驾马车都能成为原创内容的源泉。比如,由盛世影业创作的剧本,可以拍出电视剧,也可以转变成好的音乐、好的小说;或者是华友世纪的歌曲,上了TOP排行榜,就可以将其变成影视、游戏的主题曲;而像盛大游戏代理的《传奇》,深受世界上数千万玩家的认可,同样可以把它改编成小说,拍成影视剧。

  如此下来,在横向的层面,盛大以原创内容的版权将旗下相关的资源联系在一起;在纵向上,这些关键点也在进行上下游产业链的扩张。这种纵横交织,便形成了盛大自己的娱乐巨网。无论是书迷、影迷,或者是电视迷、网游迷,很容易就落入这张巨网之中,并且被牢牢地黏在网上。正如陈天桥所说:“也许现在提到游戏,你就会想起盛大,但在将来,当有人提及盛大时,你想到的将远远不只是游戏。”

  愿景总归是愿景。虽然通过布局各个行业的“制高点”,陈天桥已经摸到了一把花色齐全好牌,但如何内外打通,将这一把牌码顺,却不是一件容易的工作。

  一个常规的问题,便是如何保护今后借以贯穿连结五大马车的原创版权。去年年末,侯小强在北京奔走,向盛大的“合作伙伴”百度,就盗链、盗贴等侵权行为发起了诉讼。而这一类的风险不仅局限于盛大文学,今后盛大各个布局都会面临不同情况的斗争。比如,盛大游戏要捍卫自己的游戏版权,华友世纪要保障自己的音乐版权,盛世影业要维护自己的影视版权,而像酷6网这样的视频网站则要规避可能的侵权风险等。

  目前看来,受制于大环境,盛大对于旗下原创版权的保护尚乏良策,盛大文学总裁吴文辉曾称,这一局面,将迟延盛大的脚步。

  其次,即使拥有原创版权,是否能很好地互为所用,也同样是制约盛大发挥五驾马车协同效应的关键点。毕竟,在盛大内部,原创内容今后虽然可以在游戏、文学、音乐、影视之间流转,但在表现手法上却大有不同,这就要求改编者有极深厚的功力。否则,赚钱的游戏也有可能转化成赔钱的烂片,精彩的小说也有可能变成平庸的影视剧。这样的风险在好莱坞早有应验,影视导演UweBoll对《死亡之屋》、《吸血莱恩》等游戏大作的失败改编便是先例。

  更何况目前在盛大内部,各个公司之间虽然看似联系紧密、但却不互为依赖。“盛大的各个公司是盛大文学众多客户中的一个。”侯小强介绍称,“我们的一个剧本、一个脚本,同样的价格可能会卖给盛大游戏,如果别的公司出价比它高的话,可能就要别的公司优先了。”

  按照盛大自己的介绍,这样松散的合作模式被认为是有利于适当竞争的市场行为,“既保证了子公司的利益最大化,也兼顾了集团的利益最大化,而且避免了公司间磨合的问题。”

  但事实上,这也反映了打通不同板块的难度,即盛大内部究竟应该建立起怎样的内容流转与利益分享机制,从而让各业务模块之间对选择内部流转和合作拥有积极性?如果没有更紧密的合作模式,盛大帝国很长一段时间里只能是分散在不同行业、偶尔关联交易的一个个独立山头。

  因此,整合仍将是陈天桥长期的主题。“整合本身就是盛大核心竞争力之一,我现在不干具体工作,我的工作就是干这事。”陈天桥去年11月在盛世影业的发布会上如此说道。


 

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